有变了！无锡山姆、大润发、天惠都要...
近日无锡山姆会员店迎来一周年店庆想必大家又被宣传诱惑一波了吧先看看大家都“抢”了些啥拼图、小飞象玩偶等主题商品一出货就“秒没”；新品罗马奶油面包“上线”两周即成为网红爆款；大几百元的烤火鸡被争相订购……山姆会员店用如潮的客流，宣告其全新销售模式已在无锡“站稳脚跟”。近年来，无锡商超环境“风云变幻”：大润发不断重构升级、天惠超市连年扩店、家乐福黯然“离场”、“新零售”不断涌入……零售业业态的不断丰富推动着区域商超竞争“白热化”。消费分层，粗暴促销失灵山姆停车场出入口处不间断地起杆落杆，一个个“小家庭”推着半人高的购物车尽情采买，试吃处、结账处大排长龙，一次消费几千元成为常态。尽管有着会员费的门槛，走进山姆依然能看到摩肩接踵的采买盛景。作为仓储式会员制商超的代表，山姆凭借高质低价商品成功赢得消费者青睐。高德地图显示，山姆是该区域超市类地点搜索的第一名，近期有4.6万人将其设为行程目的地。从无锡消费者端望去山姆虽势头正劲但购物也不是非它不可正在重构升级为3.0版本的大润发长江北路店，一排排崭新布局的货架间，不光穿插布局了宠物、露营等消费新场景，还设置了咖啡、酒饮、快闪主题休闲吧等休息点，体验感十足。“尽管竞争日趋激烈，但是庞大的零售市场需求是一直存在的。”大润发长江北路店客服经理张维宁认为，消费分层推动市场重新分化，大润发正在通过转型抢先争取客户群。定位清晰，优化经营模式在走访过程中记者发现和山姆主攻年轻人市场一样各类目前经营状态良好的商超都对自己的客户群有着清晰的定位天惠超市大多布局在老旧小区周边，客户群平均年龄超45岁；大润发凭借扎根无锡20余年赢得的“好感度”，吸引了众多35岁以上女性客户群；礼阁仕等精品超市内陈列包装精美的全球好物，以“微而精”的购物环境吸纳商圈周边的“白领”。“商超之间的竞争说到底还是对消费需求精准把控的竞争。”业内人士表示，传统商超的利润主要来自“商品差价+渠道费用”，凭借资本和快速复制、扩张的能力就能轻松占领市场。生鲜电商、无人超市、社区团购等新零售渠道的快速崛起，叠加山姆、盒马等革新实体零售的“追击”，零售商超及时加入“新玩法”、优化经营模式至关重要。传统商超代表大润发“不吵价”的推出，可以看见其转型的决心。近来，大润发打造的“土豆面包”等网红产品也频频出圈，成功分取到网络流量的“一杯羹”。作为无锡本土品牌，天惠超市一直致力布局社区零售，单店体量小，拥有供应链布局本土化的天然细分优势。据介绍，11月22日，天惠超市广博路店迎来了升级，新店面进一步重构空间，以更小面积、更低成本承载零售实体。近几年，天惠超市年营业额维持5%的稳定增幅，实体店数量规模持续扩大。网红背后，产品才是核心几个月前，一条视频曾将某商超送上全城热搜榜：视频里，几名青年开着黄色小车在超市里购物闲逛，网友们纷纷惊呼“超市还可以这么逛”。然而，当记者来到该商超的一家门店，却被告知，此项购物体验服务已经取消。店内保持着最传统的货物出品形式，各类折扣活动的宣传标语十分醒目，但即使是周末晚间时段，也只有零星几个顾客。“无论是新零售还是传统商超，产品依然是模式重塑的核心。”业内专业人士指出，“流量打法”渐渐成为引流不可缺少的重要形式，然而没有过硬的产品体系支撑购物体验，盲目“跟风”终究会是“竹篮打水一场空”。据商务局相关负责人透露开市客、大润发M会员店等会员制商超也正欲布局无锡无锡“商超战”还将进一步升级你平时最爱逛哪家超市？又是什么原因呢？快来评论区和大家聊聊吧来源：无锡日报编辑：大春、修美腻 责编：肖 肖 编审：李铁锤
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